Jag känner mig som en konstig del av min tonåring lämnar nu när jag inte kommer se tröjalösa Abercrombie & Fitch-annonser överallt. När de växte upp i södra Kalifornien bar människor sina luncher i dessa påsar.
Chefer berättade Damkläder dagligen att deras nya kampanj skulle flytta sig bort från deras signaturbilder av shirtlösa monokroma tonåringar. Istället kommer deras plan att vara mindre sexuella bilder och mer minimalistiska kläder av högre kvalitet. Senior vice president för marknadsföring Craig Brommers sa:
Vi meddelade ett antal ändringar för några månader sedan, som baserades på våra kunders feedback. En av dessa förändringar var eliminering av sexualiserade bilder. När vi utvecklar varumärket när det gäller produkt och marknadsföring är det viktigt att göra konsumenterna medvetna om dessa förändringar. Även om vi fortfarande är på en förändringsresa, känner vi att vi har gjort utvecklingen av vårt varumärke kreativt, och denna shoot med Neelam Gill i huvudrollen har varit ett steg framåt för oss.
A&F har varit ganska starka inom branding tidigare och inte på ett bra sätt. Det finns några saker som omedelbart slår mig när jag tänker på A&F: svagt upplysta butiker, klasskamrater som bär väskor med abs på sig, skjortlösa butikshälsningar och inte är i målgruppen. Tidigare VD Mike Jeffries fångade massor av motreaktioner för hans kommentarer att han vägrade att sälja kläder i större storlekar eftersom han vill marknadsföra sina kläder till svala, snygga människor. Efter det utfärdade han en ursäkt om hur hans ord tolkades felaktigt. Medan de började sälja kläder i stora storlekar 2014 och ersatte Jeffries förra året, har de inte gjort det bra och stängde ungefär 300 butiker .
Det är uppenbart att A&F försöker vara relevant och anpassa sig, men det här verkar som ett mycket litet steg. Som ett företag som har en ganska dålig representation för diskriminerande anställningar, som är extremt smala i sin framställning av olika kroppstyper och raser, sexualiserar unga tjejer och etablerar sig som uniform för en specifik elit, kan de behöva göra mer för att ompröva sig själva .
matt radartekniker Battlefront 2
Ändå är det bara mitt tag som någon som aldrig hade någon A&F och uppenbarligen är lite cynisk mot det hela. Neelam Gill är underbar, och det finns en chans att det kan gå mycket bra för dem. Vad tror du?
(via Jesebel , Bild via Don på Flickr )
—Vänligen notera Mary Sues allmänna kommentarspolicy.
Följer du The Mary Sue vidare Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
