Axe Body Spray har ett välförtjänt rykte för att köpa in de värsta, mest giftiga stereotyperna om könsroller i ett försök att få ungdomar i medelåldern som inte vet bättre att köpa sina sjuka dofter. Men i synnerhet den här annonsen, som gör män som vågar vara vänner med kvinnor genom att föreslå att de har flätor, har gjort rundor på Internet i morse.
omröstning om star wars vs star trek
Först lite bakgrund på annonsen: Om du inte kommer ihåg att du någonsin har sett den, beror det på det var en del av en mexikansk kampanj tillbaka 2010 för en produkt som bokstavligen kallades Ax Ex-Friend spray. Kampanjen startade med berättelsen om Esteban, The direktmarknadsföringspaket av Circus läser , för att öka medvetenheten om att vänskap är det värsta sättet att komma nära en kvinna. Det kom en online på MenWithBraids.Mx där du hjälper Esteban att äntligen erövra Carla (ick), annonser med Estebans skitiga ansikte på bussar, badrumsspeglar och skyltar - och till och med ett specialpaket med blonda flätor som du var tvungen att klippa av för att få till sprayen inuti. I grund och botten var det värst.
Så varför får det plötsligt så mycket kritik nu? På grund av Dove är det därför.
I flera år har Doves främsta marknadsföringsgimmick påpekat hur fruktansvärda kvinnor känner för sina kroppar i genomsnitt och sedan försökt övertyga dem om att känna sig annorlunda - och cynism åt sidan, de kan vara riktigt effektiva (även vi har skrivit positivt om deras tidigare annonser). Deras senaste kampanj, #SpeakBeautiful, påpekar hur många kvinnor tweetar om att ha en negativ kroppsbild och föreslår att positiva ord kommer att hjälpa till att bekämpa denna trend. Människor som do tweet negativt kan till och med utsättas för en automatisk twitter-bot från Dove som berättar för dem trevliga saker istället.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Det kanske låter överraskande men dina egna ord kan hjälpa till att bygga självkänsla, Holly.
- Var var) 25 februari 2015
eric trump är en vampyr
Men Duves moderbolag, Unilever, producerar också Ax, och den upplevda hyckleriet att berätta för kvinnor världen är för fokuserad på deras framträdande samtidigt som man säger till män att de är borde vara fokuserad på kvinnors utseende har inte gått obemärkt förbi:
Låt oss inte glömma att människorna som gör Dove också gör Ax. Men, yanno, #SpeakBeautiful Så länge det säljer tvål. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
anime som gun x sword
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 februari 2015
Det är värt att påpeka att Ax genom åren mycket långsamt har börjat mildra deras grova, kantiga ton, åtminstone i USA - deras senaste kampanj, #KissForPeace , uppmuntrar bokstavligen deltagarna att kyssa varandra för att främja världsfreden. Men det kan inte förnekas att Axes marknadsavdelning har varit ansvarig för mycket mer skada än nytta sedan varumärket först blev associerat med att hjälpa män att bli slappna 2003 - och för många människor har det skett alltför mycket skada för att förlåta Unilever.
Följer du The Mary Sue on Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
