Ungdomslitteraturen har lidit under de senaste åren med en aldrig tidigare skådad ökning av bokförbud över hela USA, även om det inte är det enda problemet genren står inför. Utöver bokförbudet står YA-litteraturen inför ett annat problem: vuxna läsare påverkar alltmer YA-böcker. Sourcebooks Fires senaste kontrovers kring marknadsföring för Sara Raaschs och Beth Revis' Häxans natt är ett utmärkt exempel på hur förlag fortsätter att ge YA-litteratur till vuxen publik.
Detta betyder inte att vuxna inte kan läsa och njuta av YA-litteratur. Problemet uppstår när förlagen prioriterar feedback och önskemål från dessa vuxna läsare. Dessa vuxna läsare menar vanligtvis ingen skada och ger helt enkelt förslag baserat på sina favoritgenrer eller vilket innehåll de vill se mer av i böcker som de tycker om. Men de kanske inte inser att de har så mycket makt hos förlagen eftersom den genomsnittliga vuxen har mycket mer köpkraft än den genomsnittliga tonåringen eller mellanstadiet. När förlagen ser det YA-litteratur tilltalar vuxna , YA-böcker publiceras som riktar sig mer till vuxna än unga läsare. Detta ger utgivarna mest vinst, men det motverkar också hela syftet med YA.
Unga vuxna behöver böcker som är specifikt inriktade på dem och som resonerar med dem, särskilt för att böcker kan vara så hjälpsamma för dem i det här skedet av deras liv, när de försöker hitta sin identitet och hantera ämnen som de kanske inte känner sig bekväma med att diskutera med andra. Medan många BookTokers och BookTubers försöker öka medvetenheten om de många problem som catering YA till vuxna har resulterat i, som att YA-böcker åldras, kategorin riskerar att försvinna och inflationen av YA-bokpriser, lyssnar inte förlagen, och den senaste tidens Häxans natt kontrovers bevisar det.
Häxans natt marknadsföringsfumling belyser ett växande problem
Sourcebooks Fire är ett förlagsavtryck som beskriver sig själv som att vara 'dedikerad till att publicera kvalitets- och facklitteratur för unga vuxna.' En av böckerna på förlagets tavla är Häxans natt , en romantisk fantasi om en häx- och häxjägares osannolika allians och den första boken i en planerad duologi från Raasch och Revis. Men förlaget fick motreaktioner över en av sina förbeställningsincitament för Häxans natt , som innehöll en mycket ångande reklambild som verkade ganska vuxenorienterad. Incitamentet väckte kritik eftersom användare påpekade att en sådan bild inte borde användas för att marknadsföra en bok för tonåringar i åldrarna 14 – 18. Sourcebooks Fire svarade genom att ta bort incitamentet för förbeställning och bekräfta att det omprövade sitt tillvägagångssätt.
Se detta inlägg på Instagram
TikTok-användaren @emmaskies bröt mycket bra upp vad problemet var med Häxans natt incitament för förbeställning. Problemet var att det helt klart gjordes för att tilltala vuxna, särskilt de som ständigt efterlyste 'kryddade' YA-böcker. Denna önskan efter 'kryddig' YA-böcker är ganska uppenbar, särskilt med tanke på antal listor sammanställda av Goodreads och media för YA-böcker som är de mest 'sexiga', 'ångande' eller 'heta'.
Problemet är inte att YA-böcker inte ska ha sex och romantik. YA-böcker bör absolut utforska sexualitet och svara på alla frågor tonåringar har om sex och relationer. Men om det gör det på rätt sätt kommer sexet inte att bli kryddigt, ångande eller hett. Det kommer att omfatta obekväma första gånger, experiment och stunder av sexuella upptäckter som resonerar med vad tonåringar upplever eller sannolikt kommer att uppleva. Vuxna kommer inte att tycka att detta sexuella innehåll är upphetsande eftersom det inte riktigt är dess syfte i YA-litteraturen. Att ha ångande och sexig romantik i vuxenromaner och erotik är helt lämpligt, men det är inte meningsfullt för böcker som försöker fånga den genomsnittliga upplevelsen av ålderdomen realistiskt.
Häxans natt 's marknadsföring visar att Sourcebooks Fire lyssnar på de vuxna som vill ha mer innehåll som tilltalar dem i YA-böcker. Vi vet inte om bokens innehåll stämmer överens med marknadsföringen, men dess marknadsföring prioriterar att leverera på krydda och titillation snarare än att leverera på YA-teman. Vuxna har mer än tillräckligt med resurser för att hitta den typ av innehåll de tycker om, men tonårsläsare har redan inte en stor kategori av litteratur som ägnas åt dem. Det är viktigt att förlagen säkerställer att YA-böckerna de publicerar är vad tonåringar vill läsa och inte bara vad vuxna vill läsa. YA-genren måste bevaras och utgivare måste sluta offra relaterbart innehåll för tonåringar för att väcka vuxnas intressen.
(utvald bild: New Line Cinema / Sourcebooks Fire)
