En ny annonskampanj från Netflix är redo att skrämma och förvirra läsare av USA Today. Den allestädes närvarande hotelllobbytidningen publicerade en helsidesannons i sin helgupplaga den 4 juni för att marknadsföra den nya Netflix-serien Gottegris . Annonser i tidningar är naturligtvis inget nytt, men just den här annonsen är faktiskt en reklam, dvs. en annons som är skriven i stil med en redaktionell nyhetsartikel. Och till skillnad från en annons som marknadsför L'Oréal eller Butterfingers eller Excedrin, främjar just denna annons en falsk historia om mutanta hybridbebisar. Bara ta en titt:
Pratar någon om USA Today som säljer förstasidan till Netflix för Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6 juni 2021
Gottegris är en charmig science fiction-fabel inspirerad av Jeff Lemires DC-serier med samma namn. Serien äger rum ett decennium efter The Great Crumble, där en mycket smittsam pest känd som de sjuka decimerade världens befolkning. Samtidigt som de sjuka härjade världen föddes alla spädbarn på mystiskt sätt som mänskliga djurhybrider. De återstående människorna skyller på hybriderna för viruset och börjar avrunda dessa bedårande critterbarn för experiment och värre.
Annonsen är naturligtvis utformad för att se ut som en riktig nyhetsartikel. Och trots ordet reklam som hänger ovanför rubriken, är det säkert att förvirra och skrämma äldre generationer som kanske inte är lika mediekunniga som sina barnbarn. Det är en iögonfallande annons, men ingenstans på första sidan nämns det Netflix, Gottegris , eller någon indikation på vad som säljs. Det är minst sagt en förbryllande kampanj.
Advertorial var först rapporterad av io9 , som nått ut till Netflix och USA Today. Deras svar kan ses nedan:
är burk burk binks snoke
När io9 kontaktade Netflix för att fråga dem om saken, berättade en representant för oss: Vi kommer inte att ha någon tillgänglig att tala med denna taktik. I ett e-postmeddelande sa USA Todays rep att kampanjen tydligt märktes som en annons och följde våra riktlinjer och protokoll för reklam. Dessa riktlinjer inkluderar annonser kan inte likna nyheter eller förstasidesformat för USA Today. För att fråga mer om beslutsprocessen som gick in i Sweet Tooth-annonser kontaktade io9 också direkt, men hörde inte från Kevin Gentzel, Gannett / USA Today: s marknadschef.
USA Today har publicerat stuntomslagshistorier tidigare, särskilt 2015 med sina minnesupplagor Back to the Future Part II, som innehöll samma förstasida som Marty McFly ser i filmen. Men Back to the Future-serien är allmänt igenkännlig och ikonisk. Jag vågar säga att Netflix Gottegris är knappast på radaren hos den genomsnittliga USA Today-läsaren.
Reklamen verkar i bästa fall oansvarig och i värsta fall en kapitulation för publikens hunger efter falska nyheter, vilket förstärker de otaliga konspirationsteorierna på internet. Det påminner mig om den gamla häftklammern The Weekly World News , som ofta sprang rubriker som Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich och Bat Boy Escapes New York !.
Många gick till sociala medier för att utropa annonsens oansvarighet medan andra roade:
Applåder för den som kom med detta #Gottegris i @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - temapark & resejournalist (@tarahchieffi) 4 juni 2021
Jag var upprörd när jag läste detta ... nu är jag arg på mig själv @USATODAY och @netflix Det visar bara dig ... läsning är grundläggande. #REF #ReadingRainbow #Gottegris pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hej Evette (@HeyEvette) 4 juni 2021
Bästa annons jag någonsin sett för en film! Sprang in @USATODAY 4-sidig annons som slog in papperet. Jag trodde att det var riktigt i en halv minut! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- kalla mig D (@call_me_Deeee) 4 juni 2021
2020 körde Tennessean, som ägs av Gannett, en helsidesannons som hävdade att en bomb hade planterats i Nashville av Islam. Massor av handvridningar om annonsen efter att den publicerades, men ingen förklaring till hur det hände i första hand https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8 juni 2021
Varje dag ger en ny anledning att vara tacksam. Jag jobbar inte längre för Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 juni 2021
Kan fortfarande inte riktigt tro det @USATODAY tillät det riktiga papperet att förpackas i ett falskt papper om en värld där människor har vuxit horn. (Det var en annons för @Gottegris på Netflix med minimal information.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4 juni 2021
(via io9, bild: screencap / Twitter)
Vill du ha fler så här historier? Bli prenumerant och stödja webbplatsen!
- Mary Sue har en strikt kommentarpolicy som förbjuder, men inte är begränsad till, personliga förolämpningar mot någon , hatprat och trolling. -
