Mattel Revamps Barbie, släpper dockor med tre nya kroppstyper som en del av Massive Project Dawn Overhaul

Från och med idag kommer Mattel att sälja Barbies med tre nya, olika kroppstyper på Barbie.com tillsammans med den ursprungliga, karikatyrproportionerade Barbie. De små, höga och kurviga dockorna designades som en del av det dramatiskt berättigade Project Dawn, ledd av Evelyn Mazzocco, chef för varumärket Barbie.

Project Dawn's inclusivity tillfrågades av kunder som länge varit oroliga över påverkan av dockans orealistiska proportioner har visats att ha på unga fans. Varumärket behövde också ta itu med den senaste tidens nedgång i den globala Barbie-försäljningen, åtminstone delvis på grund av populariteten hos Hasbros Elsa-leksaker.

I en funktion på Project Dawn, TID Eliana Dockterman förklarar att även om Elsa kan vara nästan lika blond och mager som den klassiska Barbie, gör hennes feministiska historia från filmen och hennes igenkännbarhet som karaktär henne delvis undantagen från den kritik som har riktats mot Barbie sedan hon skapades. TID skriver,

Så mycket som Mattel har försökt marknadsföra henne som feminist, har Barbies berömda figur alltid överskuggat hennes affärsdräkter. I sin kärna är hon bara en kropp, inte en karaktär, en duk på vilken samhället kan projicera sin oro för kroppsbild.

För föräldrar som vill få tag på en av de nya barbiesna omedelbart förklarar TIME att du måste gå igenom Barbie.com och köpa dockorna som en del av en uppsättning, åtminstone till att börja med:

De ytterligare organen är faktiskt en logistisk mardröm. Mattel kommer först att sälja dockorna uteslutande på Barbie.com medan det förhandlar med återförsäljare om extra hyllutrymme för att göra plats för de nya kropparna och deras kläder tillsammans med originalet. Det finns ett till synes oändligt antal kombinationer av hårstruktur, hårklippning och färg, kroppstyp och hudton. Och sedan är det frågan om hur du packar dockorna. Mödrar som undersöktes i Mattel-fokusgrupper uttryckte oro över att ge de nya dockorna till sin dotter eller en vän till sin dotter. Vad händer om en känslig mamma läser in en kurvig dockas gåva en kommentar om sin dotters vikt? Mattel bestämde sig för att sälja dockorna i uppsättningar för att undvika detta problem, men då var det tvungen att räkna ut vilka dockor som skulle säljas tillsammans för att optimera mångfald och marknadsförbarhet.

TIME: s funktion på Project Dawn beskriver också att observera fokus sessioner för de nya dockorna där unga tjejer klär av sig den kurviga Barbie och snicker lite. Det är så ovanligt att barn har tillgång till en realistiskt proportionerad Barbie att de nya kroppsformerna uppfattas som oönskade eller ett skämt. Men Mazzoco är övertygad om att när Barbys inkludering har normaliserats, kommer hennes fans att se alla kroppstyper som lika: Jag gör alla möjliga saker för mina barn som de inte gillar eller förstår, från att berätta för dem att göra sina läxor till äta deras grönsaker, sa hon till TIME. Detta är mycket lika. Det är mitt ansvar att se till att de har inkludering i sina liv även om det inte registreras för dem.

Även om Mattel onekligen kommer att möta sin del av kritiken för de nya dockorna, både från föräldrar och barn som stöder Barbies nya mångfald och de som inte är det, tycker jag att det är fantastiskt att Mazzoco och hennes team är så omtänksamma över det meddelande som deras produkter skickar till barn.

Det är inte en överdrift att säga att jag tror att jag skulle ha varit mycket lyckligare med min kropp som ung tjej om dockorna jag tillbringade så mycket av min fritid med att fjärrlikna mig, mina vänner eller någon av kvinnorna och tjejerna i mitt liv. På toppen av mitt fandom var Barbie en symbol för definitiv skönhet och framgång för mig, och det skulle ha haft en extremt kraftfull inverkan på mig om förkroppsligandet av kärlek, lycka och kvinnlighet hade sett ut lite mer som en människa kvinna.

Det är också värt att notera att Barbie förblir, i genomsnitt 10 dollar per docka, en relativt prisvärd leksak. Även om de nya kroppstyperna för närvarande bara kommer att finnas i uppsättningar, är det spännande att tänka att en av marknadens mest tillgängliga dockor inom en snar framtid också kommer att vara ganska inkluderande. Föräldrar borde inte behöva betala mer för kroppspositivitet, och om dessa dockor är lika framgångsrika som Mazzoco planerar att de ska vara, behöver de inte.

Vad tycker du om dessa förändringar, gäng?

—Vänligen notera Mary Sues allmänna kommentarspolicy.

Följer du The Mary Sue vidare Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?