Våra knivar är jättebra. Det är linjen som först tar tittarna när de tittar på videon för Dollar Shave Club, och det var vad jag inte kunde motstå att gå med företagets grundare Mike Dubin med när jag pratade med honom. Jag mår lite illa om det. Hur som helst, Dollar Shave Club vill revolutionera hur du rakar ditt ansikte (eller ben eller vad du än vill) med samma typ av störande startkänslighet som har definierat teknikindustrin.
Som så många webbaserade startups hade Dollar Shave Club redan en bra idé. Men det som katapulerade företaget i allmänhetens ögon var en jävla rolig video med Dubin som svävar genom ett lager när han förklarar fördelarna med rakhyvelklubben. Dubin, som studerade standup och improv vid Upright Citizen’s Brigade i New York, sa att det här är första gången jag integrerar min komiska utbildning i ett varumärke som jag har byggt.
Och det är ett spännande varumärke. Här är kärnan i det: Du betalar en låg månadsavgift och en gång i månaden levereras färska rakapparater direkt till din dörr. Vi har en bra produkt och ett bra leveranssystem, säger Dubin. Vi försöker bara föra det till folket. Företaget tycker verkligen att de har en bra produkt, och det är bara att locka över deras sortiment av produkter. En dollar plus frakt och hantering ger dig fem tvåbladiga patroner per månad. Det är 60 patroner per år - ett ganska oslagbart pris.
Även om deras företag tappar tanken på att klocka och vissla rakning, erbjuder det fyra fyrbladiga patroner för $ 6 per månad och $ 9 per månad kommer att få tre sexbladiga verkställande blad per månad. Och det är inte bara billiga, lata män som Dollar Shave Club är ute efter - även om det är en drivkraft i deras video. Dubin säger att kvinnor är särskilt förtjusta i fyrbladiga modellen.
Hur företaget kan tillhandahålla denna tjänst är ganska enkelt. Medan Dubins bakgrund är inom digital marknadsföring har hans affärspartner Mark Levine över 25 års erfarenhet av produkttillverkning. Levine hade kunskapen att arbeta med utländska distributörer för att få företaget egna rakhyvlar från utomeuropeiska tillverkare. Så glöm Gillette och de andra; när du rullar med Dollar Shave Club rullar du hela vägen.
Naturligtvis är det inte att säga att Dubin och hans företag kriger ett krig med ett företag mot ansiktshår. Vi är skäggfans, vi gillar ansiktshår, sa han. Med tanke på vår läsekrets föreslog han att geeky goatee-ägare fortfarande skulle kunna dra nytta av Dollar Shave Club. Jag skulle säga att våra rakhyvlar är utmärkta för att hugga den snäva kanten runt ansiktshåret.
Detta inkluderar de av er som arbetar i t-shirts och sitter på bönsäckstolar; vad som helst! Han fortsatte och gungade ansiktshåret.
Även om Dubin och hans partner såg en tydlig nisch för dem att arbeta med, säger han att företaget startade - som så många gör - med ilska. Jag tror att den genomsnittliga killen är ganska frustrerad över priset på rakhyvlar, sa Dubin. Det var denna delade frustration mellan Dubin och Levine som först skapade idén att starta företaget. De tänker på den frustrationen att få sin prenumerationsklubb för rakning att ta fart. Deras video har visats över 3 miljoner gånger och har över 34 000 gillanden, så kanske de är på något.
- Akta dig för skägget
- Magiska skäggväxande fingrar
- 2011: s bästa skägg hade en älg i sig
- Dollar Shave Club påstår sig ha superlativa kvalitetsblad
