** Spoilers för Jennifers kropp och Lovande ung kvinna . **
** Triggervarning för diskussion om våldtäkt, sexuella övergrepp och mord. **
kungens boondocks återkomst
Medan filmindustrin förblir mansdominerad har det skett en ökning av kvinnligledda och fokuserade filmer de senaste åren. Men på grund av det skiftet har det blivit viktigare än någonsin att marknadsföra dessa filmer ordentligt, så att de inte förlorar eller vilseleder sin publik och slutar förlamade sin egen resonans i processen.
Som sådan kan vi titta på kvinnofokuserade filmer från både förflutna och nutid för att ge en uppfattning om framtiden.
Jennifer's Body (2009) är en skräckfilm som fokuserar på toxiciteten hos tonåriga kvinnliga vänskap. Skriven av Oscar-vinnande författare av Juno , Diablo Cody, det berättar historien om Needy och Jennifer, två barndomsvänner vars vänskap så småningom förstörs av Jennifers omvandling till en succubus.
Men eftersom titulären Jennifer spelades av Megan Fox, fräschar hon sin roll i Transformatorer , cheferna och marknadsföringsteamet valde att bara tilltala en ung manlig publik, med mindre fokus på den giftiga kvinnliga vänskapen till förmån för Megan Fox som kysser Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Bokstavligen har Cody sagt att när hon försökte kontakta marknadsföringsteamet om deras felaktiga hantering av filmen skickade de tillbaka ett meddelande som minskade filmens överklagande till tre ord, Megan Fox Hot, och ignorerade filmens faktiska plot och teman och innehåll. De försökte till och med få Megan Fox att göra en Q-och-A för filmen på en amatörporrsida . (Tänk på att hennes karaktär skulle vara en tonårig gymnasieelever.)
Detta är särskilt skrämmande i efterhand, både på grund av våldtäktens allegori om Jennifer omvandling till en människoätande succubus och på grund av Foxs egen bisexualitet som tagits i bruk av hennes ständiga sexualisering.
Tack och lov har filmen blivit något av en kultklassiker och har fått retroaktivt erkännande från unga kvinnor, tonårsflickor och HBTQ-publik. Men skadan har redan skett, och medan Fox, Cody och regissören Karyn Kusama tyckte om att arbeta med projektet, deras karriär skadades av filmens dåliga prestanda och mottagande . Under tiden har det ansvariga marknadsföringsteamet kunnat vara anonym för sin del i att sabotera filmen.
I kontrast, Lovande ung kvinna (2020) har haft mycket kvinnlig-ledd marknadsföring, med skådespelerskor och skribent / regissör Emerald Fennell som leder anklagelsen med massor av intervjuer där de får använda sina egna ord för att prata om filmen . Trots att dess release släpptes, som alla andra 2020-filmer, från april (Sexual Assault Awareness Month) till 25 december (eftersom ingenting säger jul som en historia om strukturell kvinnofientlighet och våldtäktskultur), har filmen tjänat 6 miljoner dollar över hela världen på en mycket liten (men fortfarande otydlig) budget.
Det betyder inte att det inte har varit några problem med marknadsföringen.
jeff goldblum skratta 10 timmar
(bild: Fokusfunktioner)
Lovande ung kvinna ' s första trailern marknadsförde filmen som en social skräckfilm i venen av Gå ut och Midsommar , med trailern som antydde att huvudpersonen Cassie fejkade att vara full för att döda (försökte) våldtäktsmän, till och med ge filmen tagglinjen Ta henne hem och ta dina chanser.
Men själva filmen avslöjar snabbt att hon inte fysiskt skadar dessa män på något sätt, utan bara skämmer bort dem och använder chansen för att förhindra att en annan flicka våldtas. Till slut när Cassie gör försöka fysiskt våld mot mannen som våldtog hennes bästa vän Nina, vilket resulterade i Ninas eventuella självmord, Cassie mördas istället av honom.
Detta förvandlar en hämndshistoria till en berättelse om de självförstörande kostnaderna för hämnd och ensam strävan. Regissören uppgav till och med att i hennes ögon slutar filmen när Cassies kropp bränns av hennes mördare och lämnar ingen rättvisa åt Cassie eller Nina.
Medan teatrets slut slutar med att Cassie får det sista skrattet och skickar bevisen till polisen, lämnar fortfarande många människor med en dålig smak i munnen och känner sig lurade av den hämndsfantasi och katars som de lovades. Som sådan är de mer benägna att döma filmen hårt eller skriva av den helt.
Även om det finns något att säga för den hårda verkligheten som visas i regissörens nedskärning, gör det det också så att våldtäktsappologerna som Cassie riktar in sig tidigare i filmen får hårdare konsekvenser än de verkliga våldtäktsmännen. Till och med det teatrala slutet känns bristfälligt med tanke på den senaste halvannen timmen som ägnas åt att påpeka alla sätt institutioner misslyckas med våldtäktsoffer (från universitet som inte utvisar anklagade studenter till advokater till jurier som attackerar offren hårdare än våldtäktsmännen), bara för polisen för att vara de som räddar dagen och arresterar Cassies mördare / Ninas våldtäktsman.
Med detta sagt har filmen haft stor kritisk framgång, får 91% på Rotten Tomatoes för kritiker och 88% för publik , vilket indikerar att även missvisande marknadsföring kan motverkas genom att kvinnor förespråkar sig själva.
gränsar till serier högerkanten
Naturligtvis båda Jennifers kropp och Lovande ung kvinna kritiserades fortfarande av vissa målgrupper / kritiker för att de inte var sexiga nog, så jag antar att det visar att det alltid kommer att finnas människor som inte fattar poängen.
Tricket hamnar i att få fler av den andra typen av människor i sätena.
Så vad behöver vi från marknadsföring, särskilt för kvinnofokuserade filmer?
Ärligt talat, det visar bara hur vi behöver fler kvinnor i marknadsföring för filmer.
vem röstar frieza i dbz förkortat
Kvinnor har gjort stora framsteg i representation bakom kameran, med 2020 ser kvinnor ta mycket större roller som producenter (40%), regissörer (38%), författare (35%), verkställande producenter (33%), redaktörer (28%) och filmfotografer (16%) .
Men om kvinnor inte är de som förespråkar för sina filmer, visar att det finns filmer av kvinnor för kvinnor, som korrekt framställs som sådana i sin marknadsföring, så finns det fortfarande risken att mildra kvinnors framgång.
The Male Gaze filtrerar allt - varje film, varje reklam och trailer, varje reklam, varje media - men det betyder inte att filtret inte kan bearbetas eller tempereras så att det inte snedvrider originalbilden.
Och ju mer kvinnor vi har bakom linsen och bakom kulisserna, desto mer kraft har vi att trycka mot den, och desto större chans har kvinnorna att göra sina röster hörda, i filmer och utanför dem.
(bild på bilden: Focus Features / 20th Century Fox)
