En studie av forskare vid Kölninstitutet har fastställt att äta popcorn gör filmbesökare åtminstone något immuna mot annonser - till exempel de gudfruktiga reklamfilmerna som du tvingas sitta igenom innan filmen börjar. Tack för att du tittade på Regal FirstLook my tuchus. Inte som att jag har ett val, Regal .
Tanken bakom studien, publicerad i Journal of Consumer Psychology, är att när vi hör ett nytt namn övar vår tunga omedvetet sitt uttal, och det är så reklam reklamerar att trycka varumärken i vår hjärna. Men om vi äter popcorn rör sig munnen redan så att processen avbryts. Forskarna bjöd in 96 personer - varav hälften fick gratis popcorn, varav hälften bara fick en liten sockerkub som löstes direkt i munnen, stackars killar - att titta på en combo för reklam / film. Annonserna lämnade ingen psykologisk inverkan på popcorngruppen, men sockerkubgruppen befann sig med varma, suddiga känslor gentemot Coke eller Toyota eller vad annonserna var för.
Säger forskare Sascha Topolinski :
Den vardagliga aktiviteten med att äta popcorn gjorde deltagarna immuna mot de genomgripande effekterna av reklam ... Detta resultat tyder på att försäljning av godis i biografer faktiskt undergräver reklameffekter, vilket strider mot nuvarande marknadsföringsstrategier. I framtiden, när de marknadsför ett nytt varumärke, kan reklamklienter överväga att försöka förhindra att godis säljs före huvudfilmen.
Eagle-eyed läsare kommer att notera att Topokinski sa godis, inte popcorn, och att om bara tuggandet avbryter reklamens sirenanrop, borde människor kunna äta vad som helst, till och med tugga tuggummi och få samma effekt.
Du har fel. Jag menar, du har tekniskt, vetenskapligt rätt, men du har också fel på en så grundläggande nivå att det tigger tro. Eftersom det inte finns något bättre mellanmål än popcorn. Nachos? perspektiv . Varmkorv? Snälla du . Junior mints kanske , men helst i kombination med popcorn. Jag är i allmänhet en fridfull person, men jag kommer att slåss med dig om det här, jag svär. Det är en fråga om ära.
Också: Om annonsörer någonsin övertygar biografer att sluta sälja snacks kommer jag att göra upplopp. Vem är med mig?
(via: väktare )
Följer du The Mary Sue on Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
