Denna annons från 1981 för Lego-set har fått ett nytt liv i reaktionen på Legos Friends-linje, en serie Lego-produkter som förblir de enda som uttryckligen marknadsförs på flickor, med minifigurer som är oförenliga med andra Lego-produkter. Tydligen gick detta mestadels förbi Rachel Giordano , den trettiosju år gamla naturläkaren som en gång var den lilla flickan som presenterades i annonsen. Kvinnor du borde veta.net spårade Giordano för att intervjua henne och återskapa fotot med ett modernt Friends-set (en nyhetsbil som inte innehåller sändningsutrustning, utan en sminkfänga).
Du bör gå läs hela deras artikel , som berättar om Giordanos berättelse om att skapa den ursprungliga annonsen som en barnmodell, samt en diskussion om könsrelaterad leksaksmarknadsföring. Giordano har inte uppmärksammat Lego på många år, så Friends-linjen kom lite överraskande.
1981, förklarar Giordano, var LEGOs ”Universal Building Sets” och det var precis vad de var ... för pojkar och flickor. Leksaker ska främja kreativitet. Men nuförtiden verkar det som att många fler leksaker redan har inbyggda meddelanden innan ett barn till och med öppnar det rosa eller blå paketet. 1981 var LEGOs enkla och könsneutrala och barnets kreativitet skapade budskapet. 2014 är det motsatt: leksaken levererar ett meddelande till barnet, och det här meddelandet handlar konstigt om kön.
Vad Giordano saknade under de mellanliggande decennierna var ett betydande tryck från Legos sida för att höra publiken för pojkleksaker. Detta innebar att man förknippade deras varumärke mindre med abstrakta idéer som kreativitet och närmare kampen med utlänningar, riddare i slott och cowboys; ett minimum av kvinnliga minifigurer; eliminera faktiska barn från deras annonser till förmån för vuxna manliga röstöversikter. Lego är helt delaktig i att skapa en miljö där deras leksaker lagras i pojkeöar och inte i flicköar i leksaksaffärer. Problemet för dem nu är ett som många företag inom leksaksindustrin står inför: de vill ha en större andel av flickaleksaksmarknaden.
Observera att jag sa större. Det här är massiva företag med väl finansierade forskningsavdelningar. De vet att tjejer köper leksaker som är för pojkar. På grund av hur vårt samhälle prisar maskulinitet och förnedrar kvinnlighet, har flickor en mycket lättare väg att förkroppsliga aspekter av maskulinitet än pojkar har för att omfamna aspekter av kvinnlighet. Och det betyder att linjeföretagen måste gå är svårare, men inte mindre feg: de måste hitta ett sätt att göra Lego-produkter för tjejer utan att skapa en uppfattning om att Legos är en tjejleksak. För om en leksak är könsbestämd kvinna kommer långt, mycket färre pojkar att köpa den än flickor kommer att köpa manliga associerade leksaker.
Det är därför jag personligen respekterar Nerfs svar på flickamarknaden för pojkleksaker mycket mer än Lego Friends-linjen. Nerf tog några mönster som skulle passa in bredvid alla andra av deras linjer, färgade dem starkt i svartvitt och fuschias och skyblues, som om vi skulle säga: vi kunde ha låtsat att våra leksaker saknade könsanslutning genom att säga att camoflage och orange är bara förknippat med jakt, men i stället skapade vi några helt nya Nerf-vapen bara för tjejer. Och namnen! Varje namn i linjen associerar något feminint, hjärtskärande, sött, krossat, med strid, Nerf-leksakens kärnspelmekaniker. Belle blir Rebelle, Heartbreak blir Heartbreaker (och inte heartbreaker för att du är en vacker, oändlig kvinna, men för att du har en båge och kommer att skjuta en person i hjärtat med den), Sweet blir Sweet Revenge och Crush ... ok, krossa är fortfarande kross, men som i krossa dina fiender . Rebelle-linjen säger: Nerf-vapen är också för tjejer, och de kan spela med pojkarna, precis hur pojkarna spelar.
Å andra sidan är Lego-vänlinjen i en annan stad än alla andra Lego-set som skildrar verkliga stadsliv. Minifigurerna har delar och handstorlekar som hindrar dem från att hålla samma föremål som vanliga Lego-minifigurer och byta tillbehör som hår eller huvudbonader. Vad vänner säger är: vi skapade nya Legos för tjejer, för våra andra Lego-set, även de med starkt kvinnliga fandoms ( Harry Potter , till exempel), var för pojkar. Du kan säga, för Legos för tjejer har sin egen värld och är fysiskt utbytbara från pojkarna. Pojkarna spelar här. Flickorna kan leka där borta.
Kommer alla dessa nyanser sannolikt att gå vilse för små barn? Självklart. Men det betyder inte att vi inte ska hålla företag ansvariga, för det är verkligen inte förlorat för dem. Och det betyder inte att vi inte ska be företag att vara modiga nog att utmana samhällets stereotyper. Vi ansvarar dem trots allt för många andra oetiska men lönsamma affärsbeslut.
snabb och rasande familjemem
Sammanfattningsvis läs hela artikeln med Dr. Giordano på Women You Should Know.net .
Följer du The Mary Sue on Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
